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形象代言人是一个宽泛的概念，广阔的说，它是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。代言人可以存在于商业领域，如众多公司企业广告中的名人；也可以出现于政府组织的活动中。
品牌形象代言人的公关效应，促使品产品大限度地畅销并深入人心，取得营销和公关效益这样的一种效应。
利用品牌形象代言人来推广品牌、打动消费者是现在企业营销公关需要的手段之一。
品牌形象代言人在企业广告策略、营销传播乃至整体品牌战略中是非常重要的一步。代言人的使用对企业宏观竞争战略的制订、产品推广、市场拓展、以及公众识别方面，都有的作用。
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