出售酷6，让人们再次将关注的目光投向了盛大，想起了曾经的“首富”陈天桥。对比往昔，如今的盛大可谓冰火两重天。而从辉煌到落寂，作为当年网游的标志性企业，盛大衰落的轨迹原因何在？给我们的反思与启示又在哪里？其背后又折射出哪些问题？

 

巨头的“抛物线”

 

1999年11月，年仅26岁的陈天桥创办盛大。谁也没有想到，就是这家公司，随后凭借运营的网游产品《传奇》，迅猛崛起，成就了中国互联网历史上的一段“传奇”。

 

2004年5月13日，盛大网络(SNDA作为支网络游戏概念股登陆美国纳斯达克。其时，中国概念股正在遭遇寒流的，盛大股价由11.30美元升至12.38美元，以11.97美元／股报收，逆势上涨8.8％。

 

当年8月10日，盛大股价攀升至21.22美元，盛大市值已达14.8亿美元，成为纳斯达克市值高的中国概念网络股。同时，这一资本推动，直接使得刚过而立之年的陈天桥以90亿人民币身价取代了网易当家人丁磊，坐上了中国“首富”的宝座。

 

IPO之后的盛大发展更进了快车道。如2004年7月 战略投资中国的在线对战游戏平台运营商--上海浩方在线信息技术有限公司。同年10月 盛大收购中国原创娱乐文学门户网站--起点中文网。同年11月 收购韩国Actoz公司控股权。

 

2005年差点操盘新浪网。同年11月 宣布《热血传奇》、《传奇世界》、《梦幻国度》等三款游戏采用“游戏免费，增值服务收费”，旗下游戏实行免费模式，并开创了网游行业盈利新模式——CSP（come-stay-pay）。12月 宣布收购休闲游戏平台“游戏茶苑”。

 

2007年7月 收购成都锦天科技公司，并推出“风云”、18和20三大计划。

 

2008年7月，正式成立盛大文学有限公司，使之和盛大游戏、盛大在线一起，目标成为盛大集团的支柱企业。

 

2009年7月 盛大网络通过要约收购获得华友控股有限公司51股份。同年8月，盛大斥资1.4亿收购成都星漫科技。同年11月，以华友股权将视频网站酷6网招至麾下。

 

2009年9月25日，宣布其旗下子公司盛大游戏有限公司，单独在美国纳斯达克上市，股票代码“GAME”，公开发行的美国存托股（“存托股”）的定价为每股12.50美元。

 

2010年，成立两年的盛大文学同样进行了连续收购，榕树下、小说阅读网、言情小说吧和潇湘书院四家网站入怀，盛大完成了原创网络文学业务的格局。

 

然而在2011年，盛大风云突变。当年11月，盛大网络突然宣布实行私有化，此举一时震惊国内互联网界。因为此前，盛大网络是国内一个赴美上市的网游企业，加之盛大在网游产业的巨大影响力，因此一直作为标杆企业受到世人关注。

 

回头来看，私有化是盛大的转折点，此后盛大开始做减法。2012年4月10日，盛大集团与浙报传媒达成协议，以总作价近35亿元人民币出售旗下杭州边锋和上海浩方两家游戏公司，其中杭州边锋估价31.8亿元，上海浩方估价3.1亿元，共34.9亿。同样是在当年4月，盛大将旗下的从事网吧管理软件业务的吉胜科技作价8000万元卖给了顺网科技。

 

如今盛大则是将酷6网41股份转给了游戏语音软件iSpeak运营方创始人许旭东，使许成为酷6一大股东。

 

而与资本做减法相应的人，盛大近年高层人事变迁异常频繁。有统计数据显示，自2010年至2012年10月的34个月内，盛大系共有22位高管离职。比较有代表性的如， 2010年1月23日，盛大游戏CEO李瑜辞职。2011年3月13日，酷6创始人李善友宣布不再担任辞去CEO。2012年11月，旗下果壳电子CEO郭朝晖辞职。去年12月，盛大文学当家人CEO侯小强辞职。而在侯小强离职之前，当年还发生过以起点创始人吴文辉为代表的20多位核心员工离职事件。顺便提下“明星职业经理人”唐骏也在2008年4月离职，其是盛大网络上市当年的2月加盟盛大。

 

“首富”的版图构想

 

“我的目标是把盛大打造成一个互动娱乐媒体公司，就像迪斯尼那样多元化的媒体帝国。”这是外界广为熟知的陈天桥描绘的盛大未来的蓝图。

 

“作为的互动娱乐媒体企业，盛大网络通过盛大游戏、盛大文学、盛大在线等主体和其它业务，向广大用户提供多元化的互动娱乐内容和服务。”盛大如此介绍自己的业务构成。

 

依据陈天桥的构想，盛大想成为一个平台。盛大内容三驾马车(文学、视频、游戏)与拆分后的盛大在线(支付公司盛付通、云计算公司盛大云、盛大广告)一起，构建起盛大“三横三纵”架构。

 

同时陈天桥希望通过电子书、手机等硬件终端，反向整合“三横三纵”架构，从而在终端消费者与盛大系生意链条间搭建一个渠道，构建生态链的平台梦架构初现。

 

这种平台构想，在2005年陈天桥推出盒子计划时也曾有，当时其计划通过电视终端整合盛大系，打造平台。

 

然而这正应了那句话：“理想很丰满，现实很骨感”。盛大盒子方面，2006年4月，国家广电总局出手整顿给IPTV产业，叫停各地方电视台的交互式网络电视业务，“盛大盒子”不幸蒙难。电子书这个产业昙花一现，随后被平板电脑替代。手机，盛大也在做，但在市场上也还看不到起色。

 

在盛大帝国的版图上，陈天桥为倚重的是三大块业务：盛大游戏、盛大文学与盛大在线。

 

网游是盛大的起家业务，一直也是盛大的支柱型业务，可以说盛大多年来就是中国网游的代表，开创了一个网游的“盛大时代”，第九城市、世界、巨人网络、金山网络都是该时代的产物。

 

普遍认为是盛大集团的“现金奶牛”，向用户提供包括MMORPG、休闲游戏、网页游戏、社交游戏和移动互联网游戏等70多款产品，以及40000余款Flash 小游戏和手机游戏。

 

有观点称，目前的盛大就是由盛大游戏这只“大奶牛”喂养着其他有病态的小牛崽。但这只“奶牛”也出现疲态。公开资料显示，盛大游戏在2009年登陆美国资本市场后，股价在5年内已下跌51.26。盛大游戏公布的截至2013年12月31日的第四季度财报显示，第四季度净营业收入为10.29亿元人民币，环比下滑8.5，同比下滑6.0。归属股东的净利润为3.62亿元人民币，环比下滑15.6，同比下滑8.。两项指标均出现同比下滑。

 

在陈天桥的布局中，盛大文学被认为是未来重要的业务。但这一块业务看起来几近成功，却依然命运波折。曾提交了IPO申请，不过又因资本市场不佳而宣布暂停IPO计划。如今随着盛大文学CEO侯小强的离职，这块业务又多了隐忧。

 

对于陈天桥在资本市场闪转腾挪，有业内分析者认为，一则与其战略调整清理非核心业务有关，另一方面则与盛大网络私有化后资金吃紧有关。有盛大内部员外对外称，“对于非核心业务，陈天桥现在的想法是能卖的都卖，只要有人出合适的价格。”

 

未来在哪里？

 

“盛大现在到了往前走是悬崖，后面又有很多追兵，只能选择走面前那条独木桥的时候……网络游戏市场不会像以前那样高速成长，现在一个决策失误就可能会导致全盘皆输的结果。”多年前陈天桥曾如是称。

 

翻看盛大如今在资本市场的闪转腾挪，不知盛大是否又到了悬崖边的决策时。对于曾经看好的盛大文学，有消息称，目前包括陈天桥在内的很多盛大高管已经默许为盛大文学寻找买家。同时有传闻称，盛大游戏也在计划实行私有化，退市后将选择登陆香港资本市场。

 

根据国内几大网游上市公司陆续发布的2013年第四季度及全年财报。有统计数据称，腾讯、网易、畅游、盛大、巨人、金山这七家企业在这一年中共创造了近867亿元人民币的营收，其中网游收入共计544亿元。

 

而盛大已经滑落至第三梯队。其中头牌为时下的“明星公司”腾讯，其2013年以604亿的全年总收入和320亿的网游收入，超过其余六家公司之和，营收是二名网易的6倍有余，网游收入市场份额近60。而网易以98亿全年营收及83亿的在线游戏收入，稳坐二名位。而盛大仅与畅游、巨人、金山在营收数据上基本保持相同量级。

 

游戏衰落，文学遇阻，“迪斯尼”梦远，盛大未来在哪里？还能否归来？

 

伴随移动智能终端的快速发展，手游现在倍受重视，去年A股资本市场就有多起关于收购手游公司的资本运作。手游为何没有拯救盛大？这是一个疑问。

 

今年2月，有消息传称，陈天桥正打算将盛大游戏、酷6、盛大云、盛大文学、安智市场这5个业务打包一并卖给阿里巴巴，交易已经到了洽谈细节的阶段，收购价约在32亿美元至35亿美元之间。

 

不过在该消息传出后，阿里巴巴官方与盛大总裁邱文友当时都进行了否认。而另有消息称，与盛大实体业务陆续遭遇经营危机不同的是，有消息人士指出，近年来陈天桥在资本领域的运作顺风顺水，可能想淡出实业，专注资本投资。

 

无论传闻如何，一个不争的事实是，盛大目前没有了往日的辉煌，而且如今实业尴尬。

 

为什么会造成如今的局面？是传同网游不行了？还是盛大自身出了问题？盛大未来将走向何处？其能否再次崛起？其发展的轨迹对时下风光的BAT又有何启示？这种种问题都值得人们一一思考与探讨。

 

“任何一个决策它都有赌博的成份。”陈天桥曾如是称，“我们须专注,但专注没有一个人知道这个方向一定能成功，所以我想一个伟大的战略家或者说军事家，他实际上经过缜密的分析以后，后都是赌博。”

 

盛大下一步的赌注在哪里？